淺談：做(zuò)内容營銷你不得(de)不了(le)解7件事

　　導語：關于内容營銷你不得(de)不知道的(de)7件事

　　人(rén)們常說的(de)“事後諸葛亮”，指的(de)就是每當我們回看某件事，我們希望知道哪裏能做(zuò)得(de)更好。在這(zhè)裏列出了(le)七個(gè)最重要的(de)問題，那些是很多(duō)年前，當人(rén)們第一次開始内容營銷時(shí)就希望知道的(de)問題。希望能幫助你獲得(de)成功。

　　1、建立客戶模型

　　虛構一個(gè)理(lǐ)想的(de)客戶。你可(kě)以基于理(lǐ)想客戶的(de)共同特點、需求或者問題，創建不同角色。制定客戶模型不僅是你營銷策略最基礎的(de)一塊，同時(shí)也(yě)在你企業的(de)每一個(gè)功能中起作用(yòng)。

　　他(tā)們是關鍵的(de)，因爲你可(kě)以根據每個(gè)角色的(de)具體目标、需求、和(hé)忌諱，制定出你的(de)内容策略，轉化(huà)率，社交職務等。

　　根據你的(de)客戶模型制定内容，可(kě)以有助于尋找到正确的(de)受衆，提高(gāo)參與度，并且有助于建立一個(gè)忠實的(de)受衆模型，那個(gè)你正試圖去吸引的(de)精準受衆。如果沒有明(míng)确的(de)客戶模型，你将繼續在原始的(de)黑(hēi)暗中誤打誤撞。

　　2、把它當成一項投資

　　内容營銷(就像很多(duō)業務)是一場(chǎng)馬拉松，而不是短跑。它不會在一夜間成功的(de)，而是根據時(shí)間的(de)推移慢(màn)慢(màn)積聚能量，就像一個(gè)雪(xuě)球從山上滾下(xià)來(lái)，越滾越大(dà)。當一些付費媒體滿足于一時(shí)的(de)成果，那會變得(de)非常可(kě)怕。

　　爲了(le)在開始集中精力，需要不斷的(de)提醒你自己，你的(de)内容營銷“資産”和(hé)業務中的(de)每個(gè)博客和(hé)每個(gè)内容都是一項投資。雖然它通(tōng)常需要6-9個(gè)月(yuè)才開始真正有效果，這(zhè)隻是在長(cháng)期成功營銷計劃中，時(shí)間相對(duì)較短的(de)投資。

　　3、使用(yòng)企業倡導

　　内容營銷的(de)成功關鍵點之一就是有完整的(de)企業，從上到下(xià)，到購(gòu)買，形成一項“内容文化(huà)”。那意味著(zhe)企業中的(de)每個(gè)成員(yuán)不僅會對(duì)你的(de)營銷團隊精神感到興奮，也(yě)能參與到内容制作和(hé)推廣。

　　最關鍵的(de)是，對(duì)比較大(dà)的(de)企業來(lái)說，可(kě)能面臨最大(dà)的(de)挑戰是營銷隊伍。建議(yì)從高(gāo)層開始，讓所有C級以上的(de)高(gāo)管參與到内容文化(huà)的(de)創造中。從此，你可(kě)以按照(zhào)這(zhè)個(gè)意見推動整個(gè)企業的(de)内容文化(huà)。

　　4、内容不必寫出來(lái)

　　當我們看到“内容營銷”，馬上想到的(de)是書(shū)面文字，但是，要牢牢記住，這(zhè)僅僅是一個(gè)媒體格式。如果文案不是你的(de)強項，試著(zhe)在你的(de)策略中結合視頻(pín)或者音(yīn)頻(pín)内容。

　　最終你挑選的(de)媒體格式，能讓你的(de)團隊做(zuò)出最好的(de)成果，給到你的(de)受衆。這(zhè)包括了(le)多(duō)媒體格式。一旦你找到了(le)正确的(de)平衡點，你創造的(de)内容更容易影(yǐng)響受衆。

　　5、質量比數量重要

　　有個(gè)老生常談的(de)問題：寫一堆基礎文章(zhāng)和(hé)一些精彩的(de)文字，那個(gè)更好?評判底線就是每個(gè)内容闆塊都應該提供給讀者有效的(de)價值，讓他(tā)們讀後感到愉悅。然而，始終頻(pín)繁的(de)發布内容也(yě)是很重要的(de)。所以需要一個(gè)平衡，基于資源，行業和(hé)受衆，每個(gè)企業略有不同。

　　通(tōng)常情況下(xià)，建議(yì)最少每周發布3個(gè)高(gāo)品質，700字左右的(de)博客。雖然在一開始，這(zhè)可(kě)能看起來(lái)很多(duō)，這(zhè)是一個(gè)非常棒的(de)辦法，會很快(kuài)速的(de)幫助你在内容營銷中建立吸引(通(tōng)常4-6個(gè)月(yuè))。如果你可(kě)以每周寫三篇以上博客，這(zhè)是很棒的(de)，但至少是三篇。

　　6、寫作隻是成功了(le)一半

　　寫作是費時(shí)的(de)，也(yě)許它隻是成功的(de)一半。另一半是推廣内容，驅使人(rén)們去讀它。很多(duō)時(shí)候這(zhè)經常被營銷人(rén)員(yuán)忽視，因爲他(tā)們僅僅爲完成内容而高(gāo)興。

　　你要确保創建一個(gè)行動計劃去推廣你的(de)博客内容，請奉獻25%到33%的(de)時(shí)間去寫推廣新博客的(de)文章(zhāng)。這(zhè)是得(de)到最佳内容營銷策略的(de)關鍵。

　　7、合理(lǐ)安排

　　一個(gè)偉大(dà)的(de)有技巧的(de)内容營銷專家，知道如何通(tōng)過不同方式安排内容。他(tā)們的(de)大(dà)腦(nǎo)能看到機會，通(tōng)過不同的(de)方式使用(yòng)現有内容，讓這(zhè)些内容的(de)價值最大(dà)化(huà)。

　　例如：讓我們假設你或你的(de)企業創建一個(gè)貿易展。這(zhè)是一個(gè)重要的(de)内容，可(kě)以很容易的(de)重新定位成許多(duō)不同的(de)形式，提供巨大(dà)的(de)内容價值。

　　活動結束後，再利用(yòng)内容做(zuò)一個(gè)網絡研討(tǎo)會。然後把網絡研討(tǎo)會錄成文本，提煉每個(gè)重要觀點融入博客。然後把最熱(rè)門的(de)博客做(zuò)成一本電子書(shū)。

　　雖然根據不同企業，每個(gè)内容營銷策略也(yě)有些區(qū)别，這(zhè)篇文章(zhāng)的(de)觀點适用(yòng)于任何情況。