如何讓企業在信息推動環節上規避錯誤風險

　　近幾年最爲火爆的(de)莫過于微信營銷了(le)，如果你行走在大(dà)街(jiē)小巷中，就會冷(lěng)不丁的(de)看到一張海報上，出現的(de)二維碼，然後要求用(yòng)戶隻需要通(tōng)過微信掃一掃，就能夠獲得(de)相應的(de)優惠政策。由此可(kě)見，微信營銷已經在我國遍地開花。但是這(zhè)些所謂的(de)微信營銷是否就真的(de)給企業帶來(lái)很大(dà)的(de)營銷效應呢(ne)?對(duì)此筆者存在著(zhe)很多(duō)的(de)質疑。

　　當然質疑的(de)不是微信營銷的(de)效果，畢竟微信作爲一個(gè)擁有數億人(rén)使用(yòng)的(de)平台，在這(zhè)個(gè)平台上進行信息推送，自然能夠影(yǐng)響到更多(duō)的(de)人(rén)，可(kě)是如果信息推動的(de)方法不正确，或者存在著(zhe)一定的(de)誤區(qū)，那麽企業想要通(tōng)過微信營銷而達到提升發展動力的(de)目的(de)，顯然也(yě)是枉費心思的(de)，那麽如何才能夠讓企業在信息推動環節上規避錯誤風險呢(ne)?

　　一、規避惡意推送提升用(yòng)戶體驗

　　網絡營銷和(hé)傳統的(de)廣告存在著(zhe)明(míng)顯的(de)不同，網絡營銷更多(duō)要從用(yòng)戶體驗著(zhe)手，實際上就是一種實現潛移默化(huà)的(de)營銷方式。而這(zhè)種引導式營銷要比傳統的(de)填鴨式營銷更容易提升用(yòng)戶轉化(huà)率。微信營銷實際上采用(yòng)的(de)就是這(zhè)種引導式營銷模式。如果用(yòng)戶體驗度差，那麽想要營銷成功就基本不可(kě)能。

　　對(duì)于企業公共平台來(lái)說，推送的(de)信息要給予适當的(de)調整，要擺脫粉絲常常出現的(de)要麽是廣告，要麽是星座，要麽是笑(xiào)話(huà)的(de)窠白，雖然推送的(de)這(zhè)些内容惡意度不高(gāo)，但是大(dà)部分(fēn)用(yòng)戶也(yě)僅僅一笑(xiào)了(le)之，起不到營銷作用(yòng)。因此需要進一步提升信息的(de)創新度，解決内容的(de)蒼白的(de)嫌疑，實際上要更多(duō)從産品使用(yòng)技巧，創新使用(yòng)方法，讓用(yòng)戶能夠通(tōng)過看到這(zhè)些内容收獲一份驚喜，這(zhè)樣才能夠更好的(de)增加用(yòng)戶體驗度。

　　二、規避營銷的(de)主觀要尊重用(yòng)戶心理(lǐ)

　　對(duì)于不少企業微信公共平台來(lái)說，在信息推動環節，沒有注重目标受衆的(de)細分(fēn)，僅僅根據自己的(de)營銷需求，在任何時(shí)間、任何地點進行一些無關信息的(de)推送，特别是一些廣告信息的(de)推送，這(zhè)種忽視用(yòng)戶的(de)需求心理(lǐ)，顯然會極大(dà)的(de)營銷信息的(de)引導性，也(yě)就是說起不到提升用(yòng)戶轉化(huà)的(de)目的(de)。而最好的(de)方法首先要定位用(yòng)戶群衆，然後要充分(fēn)了(le)解這(zhè)部分(fēn)群體的(de)需求，在此基礎上将他(tā)們的(de)需求和(hé)自己的(de)營銷目的(de)進行緊密集合，這(zhè)樣才能夠更好的(de)讓用(yòng)戶認可(kě)。

　　比如你的(de)企業想要營銷一個(gè)保健産品，那麽首先要結合這(zhè)個(gè)保健品的(de)功能，定位相應的(de)用(yòng)戶群體，然後在此基礎上提出相應的(de)提升健康度的(de)方法，而在這(zhè)些方法中，引入到你需要的(de)推廣的(de)保健産品，從而讓用(yòng)戶潛移默化(huà)的(de)接受你的(de)觀點，從而認可(kě)你營銷的(de)産品，這(zhè)樣才能夠更好的(de)提升用(yòng)戶轉化(huà)率。

　　三、不要盡信所謂的(de)微信營銷培訓

　　每當一個(gè)營銷新模式出來(lái)之後，就會有相應的(de)所謂培訓大(dà)師來(lái)爲企業的(de)營銷指點一下(xià)迷津，于是很多(duō)企業就會委派相應的(de)人(rén)員(yuán)到這(zhè)些培訓機構取經。然而現在培訓行業可(kě)謂是良莠不齊，很多(duō)培訓機構甚至沒有相應的(de)成功案例，或者僅僅一個(gè)成功案例被吹得(de)天花亂墜，于是就将這(zhè)個(gè)案例對(duì)于不同的(de)企業進行生搬硬套，這(zhè)導緻了(le)不少企業的(de)微信營銷出現了(le)不同的(de)同質化(huà)，這(zhè)嚴重影(yǐng)響到微信營銷的(de)效果，從而浪費了(le)企業的(de)時(shí)間。

　　總而言之，微信營銷是目前一個(gè)新型的(de)營銷模式，想要發揮這(zhè)個(gè)營銷的(de)功能，最爲關鍵的(de)不是采用(yòng)什(shén)麽令人(rén)眼花缭亂的(de)營銷技巧，隻需要掌握一個(gè)核心，那就是用(yòng)戶體驗核心，抓好兩個(gè)基本點，那就是尊重用(yòng)戶，腳踏實地，才能夠将企業微信營銷的(de)工作做(zuò)好，才能夠在微信營銷的(de)道路上少犯錯誤。