互聯網營銷背後的(de)粉絲經濟,值得(de)你關注

　　在這(zhè)個(gè)互聯網時(shí)代，每一個(gè)人(rén)都是明(míng)星，而每一個(gè)人(rén)都可(kě)以成爲萬衆矚目的(de)焦點。擁有一個(gè)粉絲群，這(zhè)是許許多(duō)多(duō)的(de)人(rén)的(de)夢想，享受被簇擁的(de)快(kuài)樂(yuè)。但是，把它放在市場(chǎng)經濟地背景之下(xià)，粉絲也(yě)能夠成爲産生巨大(dà)的(de)經濟效能，尤其是結合互聯網營銷，粉絲經濟更是能夠發揮巨大(dà)的(de)能量。比如，某一個(gè)明(míng)星參演一部電影(yǐng)，其一定會在自己微博上進行宣傳，而其中一部分(fēn)去看電影(yǐng)的(de)，一定是這(zhè)一個(gè)明(míng)星的(de)支持者和(hé)擁趸者，不管是哪一個(gè)明(míng)星，都會用(yòng)這(zhè)樣的(de)方式進行電影(yǐng)的(de)宣傳，這(zhè)甚至已經成爲電影(yǐng)圈裏的(de)必然規則。但是，互聯網時(shí)代究竟如何來(lái)利用(yòng)粉絲經濟呢(ne)?

　　首先，互聯網營銷已經成爲營銷領域之中的(de)必然手段。因爲互聯網是整個(gè)社會發展的(de)必然趨勢，它以其便捷性極大(dà)程度地豐富了(le)大(dà)衆的(de)生活和(hé)娛樂(yuè)，甚至改變成大(dà)衆的(de)生活方式。那麽，以一種既具有社會發展前景的(de)手段來(lái)營銷，甚至在其中大(dà)放光(guāng)彩，這(zhè)一定是不容錯過的(de)選擇。而在互聯網這(zhè)一個(gè)世界中，以“志同道合”爲原則來(lái)進行一定的(de)小圈子，并且一部分(fēn)人(rén)通(tōng)過自己的(de)智商和(hé)情商成爲其中的(de)意見領袖，來(lái)影(yǐng)響絕大(dà)多(duō)數的(de)人(rén)，這(zhè)就是利用(yòng)粉絲經濟地基礎。但是，如何才能夠最好地利用(yòng)粉絲的(de)巨大(dà)威力呢(ne)?那麽，你得(de)成爲其中的(de)意見領袖或者是大(dà)V大(dà)咖級的(de)人(rén)物(wù)。在互聯網的(de)時(shí)代，每一個(gè)人(rén)都有機會成爲生活舞台的(de)焦點，不管你是明(míng)星還(hái)是草(cǎo)根，隻要你有足夠的(de)智商和(hé)情商來(lái)與大(dà)衆分(fēn)享。這(zhè)是或許就是互聯網營銷能夠頗得(de)大(dà)衆歡迎的(de)原因，因爲它的(de)公開性和(hé)公平性，讓整一個(gè)市場(chǎng)準入變得(de)更加樂(yuè)觀。

　　但是，如何才能夠發揮智商和(hé)情商的(de)作用(yòng)呢(ne)?這(zhè)也(yě)就是互聯網營銷如何來(lái)吸引粉絲?這(zhè)直接引導著(zhe)後面的(de)步驟，讓其更好地發揮價值。那麽，在内容上應該有所創新。營銷絕對(duì)不是直接産品内容地介紹，而是一種軟性的(de)營銷，甚至可(kě)以說是情感營銷或者是文化(huà)營銷，甚至是個(gè)人(rén)魅力營銷。軟性營銷是一種深入粉絲内心的(de)營銷，隻有深入内心之後才能夠讓粉絲開心地花錢。

　　比如，想要用(yòng)一個(gè)錘子改變世界的(de)羅永浩，就是發揮了(le)自己的(de)個(gè)人(rén)魅力，才讓他(tā)的(de)錘子手機得(de)到了(le)那麽多(duō)的(de)預定。盡管最後這(zhè)一個(gè)計劃流産了(le)，但是 不得(de)不承認，他(tā)把粉絲經濟應用(yòng)得(de)淋漓盡緻。互聯網營銷的(de)未來(lái)趨勢，一定是把情感文化(huà)和(hé)個(gè)人(rén)魅力巧妙地融合來(lái)吸引大(dà)衆。而大(dà)衆所追求的(de)不僅僅是産品本身的(de)性價比，更是融合在産品中的(de)身份彰顯。所以，想要讓粉絲花錢，首先得(de)想一想你能夠帶給粉絲什(shén)麽，這(zhè)是一種雙赢的(de)給予，而不是單方面地索取。那麽，在這(zhè)一個(gè)過程中，你需要了(le)解觀衆需要什(shén)麽，精确地把握他(tā)們的(de)需求是非常重要的(de)。雙方一定是某種程度上的(de)契合，而不是排斥。同時(shí)，不要過分(fēn)地誇大(dà)你的(de)價值，實事求是也(yě)是非常重要的(de)。否則，你的(de)食言很有可(kě)能引發大(dà)衆的(de)不信任，甚至是排斥。

　　最爲重要的(de)是，互聯網營銷講究社會的(de)熱(rè)點，有時(shí)候它的(de)營銷就是那麽一瞬間的(de)花火，就能夠讓整個(gè)營銷變得(de)有價值。這(zhè)一點在互聯網的(de)時(shí)代演繹得(de)淋漓盡緻。而所謂的(de)粉絲經濟，就是引爆粉絲的(de)内心的(de)那一個(gè)點，尤其是興趣點。興趣點可(kě)以是多(duō)種多(duō)樣的(de)，尤其是富有争議(yì)性、挑戰性的(de)話(huà)題。盡管說，争議(yì)性越強，挑戰性越大(dà)，就越有可(kě)能讓粉絲進行關注。但是，在處理(lǐ)這(zhè)一類的(de)話(huà)題過程中，營銷主體需要有一個(gè)理(lǐ)智的(de)頭腦(nǎo)，絕不能夠越過道德和(hé)法律的(de)底線。很多(duō)低級的(de)互聯網營銷就喜歡通(tōng)過一些惡俗的(de)方式來(lái)嘩衆取寵，吸引大(dà)衆，這(zhè)或許能夠引起短時(shí)間的(de)熱(rè)議(yì)，但是得(de)到更多(duō)的(de)是譴責，甚至法律的(de)制裁。所以，在這(zhè)一點上，正确地引導控制室非常重要的(de)。當你遊刃有餘地利用(yòng)這(zhè)一些興趣點的(de)時(shí)候，粉絲經濟就來(lái)了(le)，它的(de)背後就是強大(dà)的(de)凝聚力和(hé)購(gòu)買力。