營銷型網站六大(dà)重點

　　現在伴随著(zhe)互聯網的(de)發展普及，我國廣大(dà)中小企業步入網絡營銷時(shí)代的(de)步伐正在加快(kuài)。營銷型網站建設是對(duì)網站的(de)發展，整合了(le)各種網絡營銷理(lǐ)念和(hé)網站運營管理(lǐ)方法，不僅注重網站建設的(de)專業性，更加注重網站運營管理(lǐ)的(de)整個(gè)過程，是企業網站建設與運營維護一體化(huà)的(de)全程網絡營銷模式。中小企業擁有獨立企業網站的(de)比例達到了(le)43%，整體上看，中小企業網站的(de)運營水(shuǐ)平偏低。絕大(dà)部分(fēn)中小企業網站更新頻(pín)率超過一個(gè)月(yuè)，僅僅是一個(gè)形象工程而已，并沒有很好的(de)促進企業網絡營銷效益。筆者根據自己的(de)工作經驗，總結了(le)以下(xià)幾點關于營銷型企業網站建設注意事項和(hé)基本原則，和(hé)大(dà)家分(fēn)享。

　　一、用(yòng)戶體驗最重要

　　網站的(de)訪問者是用(yòng)戶，不少初級營銷機構制作的(de)網站不堪入目，僅僅是爲了(le)展示給搜索引擎，這(zhè)種網站根本不是真正意義上的(de)營銷型企業網站!在傳統行業中，稍有經驗的(de)人(rén)都明(míng)白，商品外包裝對(duì)銷量的(de)重要性。同理(lǐ)，對(duì)于網絡營銷來(lái)說，企業網站的(de)美(měi)觀、易用(yòng)等方面，都會對(duì)用(yòng)戶産生很大(dà)的(de)影(yǐng)響。千萬不可(kě)因爲各種原因而傷害用(yòng)戶體驗，包括搜索引擎最終追求的(de)也(yě)是用(yòng)戶體驗。企業營銷型網站建設應該追求搜索優化(huà)和(hé)用(yòng)戶體驗的(de)最佳結合點!現在互聯網行業最火的(de)職位是産品經理(lǐ)，也(yě)是因爲用(yòng)戶體驗的(de)重要性。

　　二、網站結構和(hé)産品展示

　　良好的(de)網站結構，不但方便搜索引擎，更是爲了(le)方便用(yòng)戶，營銷型網站一定要合理(lǐ)使用(yòng)面包屑導航設計，不要讓客戶在你的(de)網站裏迷路，時(shí)刻告訴用(yòng)戶所在位置和(hé)返回其他(tā)頻(pín)道的(de)方法。營銷型企業網站建設的(de)最大(dà)目的(de)在于促進企業産品銷售，所以企業産品展示成了(le)不可(kě)忽略的(de)重要項目。建議(yì)中小企業自行拍(pāi)攝産品相關畫(huà)冊圖片，要具有真實性，否則會弄巧成拙，得(de)不償失，切忌!自行拍(pāi)攝一是能保證圖片質量，二是避免版權糾紛。不少時(shí)候，千言萬語不如一張圖有說服力，圖片比文字更增加信任度。另外可(kě)以在産品介紹中插入适當的(de)視頻(pín)内容，多(duō)媒體互動展示效果最容易打動客戶。

　　三、合理(lǐ)發布更新資訊

　　有相當一部分(fēn)的(de)企業網站都會有企業新聞這(zhè)個(gè)欄目，合理(lǐ)的(de)運用(yòng)企業信息能夠增加企業信任度，而不合理(lǐ)運用(yòng)會取到相反的(de)效果。企業新聞的(de)内容要經常更新，文章(zhāng)内容報道企業的(de)一些動态，裏面最好配備圖片，圖文并茂更爲您企業網站增添活力，不要一看企業新聞竟是幾年前的(de)信息了(le)。不少企業網站建設好以後就不管不問，自然對(duì)業務起不到任何作用(yòng)。對(duì)于長(cháng)期不更新的(de)企業新聞不要采用(yòng)新聞中添加日期的(de)功能，自己不更新也(yě)罷不要讓别人(rén)一眼看出來(lái)。企業網站最好有專業人(rén)員(yuán)維護，才能發揮價值。

　　四、加強用(yòng)戶溝通(tōng)環節

　　流量變訂單，高(gāo)效溝通(tōng)是關鍵。與客戶溝通(tōng)不暢是網絡營銷轉化(huà)率偏低的(de)重要原因，沒有之一。筆者調查發現，目前中小企業開展網絡營銷，客戶溝通(tōng)環節是最爲薄弱的(de)一項，嚴重制約了(le)營銷效果，成爲流量轉化(huà)率的(de)瓶頸。建議(yì)企業網站使用(yòng)QQ、talk99和(hé)400電話(huà)等，方便客戶聯系;另外，400電話(huà)并不貴，推薦大(dà)家到極速動力了(le)解一下(xià)。辦理(lǐ)400一定要選擇類似極速400電話(huà)網這(zhè)樣的(de)官方授權代理(lǐ)商，才能保證安全性和(hé)穩定性。溝通(tōng)環節在交易達成之前發揮著(zhe)重要的(de)作用(yòng)，前面的(de)工作做(zuò)得(de)再好、流量再多(duō)，在與客戶溝通(tōng)不暢的(de)情況下(xià)也(yě)很難轉化(huà)爲有效訂單。

　　五、差異化(huà)營銷突出優勢

　　差異化(huà)營銷核心思想是“細分(fēn)市場(chǎng)，針對(duì)目标消費群進行定位，導入品牌樹立企業形象”，這(zhè)也(yě)是營銷型網站的(de)最終目标。随著(zhe)市場(chǎng)的(de)成熟和(hé)技術的(de)進步，大(dà)部分(fēn)行業和(hé)産品都是千篇一律，大(dà)同小異。論質量、論價格、論服務基本都不會有太大(dà)區(qū)别，那麽客戶爲什(shén)麽要選擇你的(de)企業産品呢(ne)?小編再次提醒企業主，差異化(huà)營銷是企業提升競争優勢的(de)一種捷徑，務必要突出自己的(de)企業産品和(hé)其他(tā)企業産品的(de)差異，在網站上“放大(dà)”差異，讓客戶記住你，告訴客戶選擇您産品的(de)原因。

　　六、權威網站發布信息或鏈接

　　訪問者爲查詢企業信任度經常會利用(yòng)搜索引擎查看企業相關信息，比如企業的(de)信譽口碑，以往交易情況和(hé)客戶評價等。爲增加企業信任度，可(kě)以尋找本地或者行業或大(dà)家都熟悉的(de)權威網站上面發布信息或者建立鏈接，這(zhè)樣不但可(kě)以增加客戶對(duì)企業的(de)信任度，還(hái)能對(duì)網站的(de)搜索引擎排名有幫助。目前國内大(dà)部分(fēn)企業都是招聘兼職人(rén)員(yuán)維護網站，可(kě)以幫企業處理(lǐ)信息發布和(hé)建立連接工作，效果會更加理(lǐ)想、直觀。另外，企業也(yě)可(kě)以适當利用(yòng)上下(xià)遊合作夥伴，多(duō)建立一些友情鏈接。

　　總之，企業開展網絡營銷，營銷型企業網站建設勢在必行，其目的(de)在于銷售産品或者提供服務，如果你沒有一個(gè)合格的(de)營銷網站，那麽你的(de)企業網絡營銷之路将很難進行下(xià)去。一個(gè)理(lǐ)想的(de)企業網站，從可(kě)信的(de)角度來(lái)說，您的(de)企業形象在客戶心中就越完善越高(gāo)大(dà)，客戶對(duì)你的(de)信任度越高(gāo)，網絡營銷轉化(huà)率效果會更好，這(zhè)比我們做(zuò)一些無謂的(de)廣告要好很多(duō)!