【宅男(nán)财經｜專家面對(duì)面】近日，國際奢侈品牌Prada官宣賈玲正式成爲品牌代言人(rén)。值得(de)注意的(de)是，此前Prada就先後經曆了(le)鄭爽、李易峰等多(duō)名品牌代言人(rén)接連翻車，網友稱其似乎陷入了(le)“代言人(rén)魔咒”。
在流量藝人(rén)頻(pín)繁“塌房(fáng)”後，Prada在品牌代言人(rén)選擇上已做(zuò)出了(le)一些轉變。2023年7月(yuè)，Prada官宣與中國國家女(nǚ)子足球隊成爲合作夥伴。在此之前，公司也(yě)邀請過乒乓球運動員(yuán)馬龍和(hé)籃球運動員(yuán)楊舒予任品牌大(dà)使。
财報數據顯示，今年一季度，Prada在亞太地區(qū)銷售額同比增長(cháng)16%至3.76億歐元，銷售額占比達37%，是集團的(de)第一大(dà)市場(chǎng)。Prada未來(lái)在中國市場(chǎng)的(de)前景如何？
上海服裝行業協會理(lǐ)事程偉雄表示，在亞洲市場(chǎng)中，中國是非常重要的(de)一個(gè)市場(chǎng)，不僅是對(duì)Prada而言，包括以它爲代表的(de)國際品牌在中國市場(chǎng)的(de)整體收入是不斷增加的(de)。國際品牌在中國找具有一定影(yǐng)響力的(de)明(míng)星做(zuò)代言人(rén)是提高(gāo)消費者認知的(de)一個(gè)不錯的(de)方法和(hé)切入點，但也(yě)會對(duì)品牌形成一定的(de)挑戰，但是如果不找明(míng)星代言而是單純投入硬廣，對(duì)于品牌來(lái)說不見得(de)能夠産生大(dà)的(de)效果。
(記者 董湘依 制作 常晴朗 宅男(nán)财經出品)
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