品牌已死？你信麽？那麽問題來(lái)了(le)

　　不知什(shén)麽時(shí)候開始，在網上興起了(le)一陣“品牌已死”的(de)論調，就是說在互聯網時(shí)代，品牌已經不重要了(le)。其實我覺得(de)，說品牌已死，就像說一個(gè)人(rén)可(kě)以不用(yòng)名字一樣的(de)荒唐。

　　品牌的(de)來(lái)源很簡單，據說是以前的(de)商人(rén)用(yòng)鐵塊做(zuò)了(le)好認的(de)形狀，燒紅之後印在自家生産的(de)東西上，方便認出來(lái)。後來(lái)它的(de)功能發生了(le)改變，從自身識别的(de)需要轉變爲買家識别的(de)需要，因爲商品比較充裕的(de)年代，那些買東西的(de)人(rén)就會通(tōng)過比較找出最好的(de)，要記住那個(gè)最好的(de)，最方便的(de)就是記住它上面的(de)那個(gè)烙印。後面，這(zhè)個(gè)烙印就逐漸發展爲品牌這(zhè)個(gè)概念了(le)。

　　所以，品牌就是一個(gè)烙印，說得(de)邪門一點，就是一個(gè)令牌。如果一個(gè)品牌能夠瞬間把人(rén)鎮住，那就真的(de)像教主的(de)令牌一樣了(le)。喬幫主的(de)蘋果就有這(zhè)種震懾力。這(zhè)種震懾力，不是一天兩天煉成的(de)，品牌資産需要長(cháng)期累積和(hé)沉澱。

　　在互聯網的(de)沖擊下(xià)，去品牌化(huà)這(zhè)個(gè)概念冒出來(lái)了(le)，但我覺得(de)它隻能在當下(xià)中國互聯網這(zhè)種混沌的(de)狀态中苟且存活一段時(shí)間，不會太久。

　　有一天，看到朋友穿著(zhe)一件很漂亮的(de)衣服，過去問他(tā)：哇，這(zhè)麽威水(shuǐ)，在哪買的(de)?

　　他(tā)笑(xiào)嘻嘻地說：網上買的(de)。

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　　我繼續問：在哪家買的(de)啊?我有空也(yě)去看看。

　　他(tā)又笑(xiào)嘻嘻地說：天貓上買的(de)。

　　我心滿意足地說：嗯，鏈接發給我。

　　是的(de)，這(zhè)就是一個(gè)完整的(de)對(duì)話(huà)了(le)。它的(de)口碑路徑就是“在哪買-網上-天貓-鏈接”。是的(de)，天貓之後直接上鏈接了(le)，很少人(rén)再去過問是哪個(gè)品牌的(de)。其實當有人(rén)問我們網上購(gòu)物(wù)哪家好的(de)時(shí)候，答(dá)案不外乎幾個(gè)：天貓淘寶、京東、一号店(diàn)、亞馬遜，至于具體是哪個(gè)品牌的(de)，我真的(de)什(shén)麽都不知道，可(kě)能這(zhè)就是傳說中的(de)去品牌化(huà)吧。

　　還(hái)記得(de)第一次網上買東西的(de)時(shí)候那種激動、那種期待嗎?是的(de)，現在網購(gòu)的(de)預熱(rè)還(hái)在，有些人(rén)還(hái)把它與時(shí)尚前衛扯上關系，比如現在蓬勃發展的(de)農村(cūn)網購(gòu)。隻要這(zhè)種加速度的(de)絕對(duì)值還(hái)足夠大(dà)，大(dà)衆腦(nǎo)子裏的(de)興奮點就還(hái)會停留在網購(gòu)的(de)樂(yuè)趣上，而不是商品和(hé)服務背後的(de)更深層的(de)情感附加值。

　　這(zhè)可(kě)以說是一種網購(gòu)瘾的(de)紅利。網購(gòu)這(zhè)件事本身就很過瘾，品牌這(zhè)麽深沉的(de)東西，就沒空去關注了(le)。如果對(duì)這(zhè)種情況打個(gè)比方，中國的(de)電子商務就像個(gè)集市，還(hái)處于熱(rè)熱(rè)鬧鬧、貨比三家的(de)階段，沒有形成一個(gè)上檔次的(de)商業街(jiē)。在這(zhè)樣的(de)集市裏面，消費者是很亢奮的(de)，但也(yě)是懵懂(dǒng)的(de)，隻看到的(de)價格的(de)差異，進一步會關注性價比。因爲集市太吵雜(zá)，所以沒功夫聽(tīng)你羅裏吧嗦講故事。在這(zhè)樣的(de)集市中，流量爲王是真理(lǐ)，所以，現在互聯網營銷的(de)操作手段中，推廣的(de)成分(fēn)大(dà)于營銷。也(yě)就是說，目前還(hái)處于瘋狂引流的(de)階段，還(hái)沒發展到對(duì)流量進行精心篩選和(hé)沉澱。

　　這(zhè)并不是說中國互聯網處于一種髒亂差的(de)狀态，更不是說中國的(de)商家沒有長(cháng)遠(yuǎn)的(de)戰略眼光(guāng)，隻是證明(míng)了(le)中國的(de)商家是正常人(rén)而已，因爲是個(gè)正常人(rén)都會這(zhè)麽幹。現在這(zhè)種狀況，隻是一個(gè)發展階段而已，該出現什(shén)麽現象就會有什(shén)麽現象。

　　當然這(zhè)種狀況每天都在改變，在這(zhè)趟渾水(shuǐ)當中，正在漸漸地沉澱出一些有内容的(de)商家，那些浮在水(shuǐ)中湊熱(rè)鬧的(de)，正在被一陣陣的(de)潮流沖走(淘汰)。也(yě)就是說，其實現在處于篩選的(de)階段，哪個(gè)品牌能夠沉澱下(xià)來(lái)，就會走得(de)更遠(yuǎn)。那些在一片混亂當中依然能夠沉下(xià)心來(lái)進行品牌建設的(de)企業，現在慢(màn)慢(màn)浮出水(shuǐ)面了(le)。

　　現在正是處于這(zhè)樣一種動态平衡當中。一方面淘寶天貓、京東、一号店(diàn)這(zhè)種大(dà)平台讓無數的(de)中小賣家看到了(le)機會，長(cháng)尾的(de)力量被釋放出來(lái)了(le)，有些人(rén)哪怕是鬧著(zhe)玩也(yě)要湊一下(xià)熱(rè)鬧。另一方面，大(dà)批打醬油的(de)賣家又在被加速淘汰，留下(xià)來(lái)的(de)是那些腳踏實地用(yòng)心服務的(de)。現在在這(zhè)些電商平台開店(diàn)已經不是什(shén)麽新鮮事，而是成爲做(zuò)電商的(de)例行公事了(le)。在這(zhè)種流量爲王的(de)平台中，想好好壘起一個(gè)品牌是不容易的(de)，尤其是中小賣家更加苦不堪言。

　　其實，互聯網上的(de)品牌形态主要有兩種， 一種是本來(lái)就存在的(de)傳統品牌，它們隻是很自然地踏入互聯網領域了(le)。另一種是完全在互聯網上生根發芽并快(kuài)速成長(cháng)的(de)的(de)，比如三隻松鼠。對(duì)于前者，原先有就有，沒有就沒有，不會因爲進入了(le)互聯網就無中生有，如果這(zhè)些企業不進軍互聯網，原先的(de)品牌也(yě)不會消失，隻不過少占點便宜而已。像三隻松鼠這(zhè)種品牌，如果光(guāng)靠流量來(lái)沖的(de)話(huà)，也(yě)是很勞民傷财的(de)，相信聲譽對(duì)它的(de)銷量的(de)貢獻度一定不小。

　　有品牌不一定能出頭，沒品牌的(de)一定走不遠(yuǎn)，而且短短的(de)一段路也(yě)會累得(de)死去活來(lái)。就像某句雞湯提到的(de)：人(rén)物(wù)是用(yòng)他(tā)的(de)名聲賺錢的(de)，不靠身材臉蛋，也(yě)不靠關系。

　　品牌是獨特性和(hé)信任度的(de)結晶，附加了(le)很多(duō)情感價值，有些人(rén)一旦認同了(le)一個(gè)品牌，就會不顧一切地去愛(ài)它，會珍惜跟它的(de)每一次互動，而不僅僅把它當做(zuò)一盤生意。比如拿腎去換蘋果，這(zhè)還(hái)能稱之爲生意嗎?

　　有品牌的(de)企業可(kě)以持續不斷地讓更多(duō)的(de)人(rén)慕名而來(lái)，這(zhè)是一種引力;而沒有品牌的(de)隻能軟磨硬泡地先把人(rén)拉過來(lái)，然後焦頭爛額地進行勸說。其實這(zhè)也(yě)是兩種營銷思路，一種是集客思維，一種是推播思維。推播思維沿襲了(le)傳統營銷的(de)理(lǐ)念，在互聯網的(de)生存狀況堪憂。互聯網提供了(le)前所未有的(de)多(duō)種渠道和(hé)方式，讓企業可(kě)以低成本、高(gāo)效率地構建自己的(de)品牌形象，如果在這(zhè)種打響名聲的(de)黃(huáng)金年代相信了(le)“品牌已死”的(de)鬼話(huà)，那還(hái)不如死掉算(suàn)了(le)。品牌就像一個(gè)人(rén)的(de)名字，它是不依附與任何一種媒介的(de)，不會因爲互聯網的(de)到來(lái)而就不用(yòng)名字了(le)。在當前互聯網噪音(yīn)這(zhè)麽大(dà)的(de)形勢下(xià)，持續不斷地構建自己的(de)品牌内容，終有一天會熬出頭的(de)。