微視頻(pín)營銷三部曲

　4G時(shí)代的(de)來(lái)臨加速了(le)短視頻(pín)行業的(de)發展，如今已經有十幾種知名的(de)短視頻(pín)應用(yòng)，如：微視、啪啪奇、微拍(pāi)、秒拍(pāi)等。再借助于移動互聯網的(de)熱(rè)潮，許多(duō)營銷人(rén)把推廣平台轉向了(le)微視頻(pín)，不過一般微視頻(pín)時(shí)長(cháng)都比較短，也(yě)就那麽幾分(fēn)鐘(zhōng)，甚至是幾十秒鐘(zhōng)。這(zhè)對(duì)推廣産品來(lái)說是一大(dà)難度，植入廣告時(shí)間過長(cháng)難免讓用(yòng)戶厭煩。并且短視頻(pín)必須要在第一時(shí)間吸引用(yòng)戶的(de)眼球，否則就很難引起用(yòng)戶注意，當然推廣的(de)效果就微乎其微了(le)。

　　做(zuò)好微視頻(pín)營銷的(de)第一步是制定内容策略，舉個(gè)簡單的(de)例子：推廣女(nǚ)性化(huà)妝品的(de)微視頻(pín)，應該以女(nǚ)性關注的(de)話(huà)題爲主。比方說，融入娛樂(yuè)八卦的(de)元素，以明(míng)星化(huà)妝後的(de)照(zhào)片與生活照(zhào)作比較，引出化(huà)妝品如何選擇的(de)問題。或者以幽默、搞笑(xiào)的(de)方式介紹某款化(huà)妝品的(de)功效，這(zhè)種方式更容易吸引用(yòng)戶點擊，再加上一個(gè)有内涵的(de)标題，不愁沒有用(yòng)戶願意點擊。隻要點擊了(le)就等于是增加了(le)廣告的(de)曝光(guāng)率，有時(shí)候可(kě)以通(tōng)過賣萌、逗比的(de)表情來(lái)吸引用(yòng)戶。

　　短視頻(pín)營銷的(de)第二步是植入廣告，如何在短短幾十秒的(de)畫(huà)面中融入廣告信息呢(ne)，這(zhè)就需要一點創新意識了(le)。例如：可(kě)以制作一個(gè)連連看的(de)視頻(pín)畫(huà)面，讓用(yòng)戶去對(duì)比兩個(gè)人(rén)物(wù)的(de)不同，不過最好是能夠吸引大(dà)家關注的(de)事物(wù)。而畫(huà)面不同之處就在于某個(gè)美(měi)女(nǚ)手裏拿了(le)一瓶化(huà)妝品，當然這(zhè)算(suàn)不上是什(shén)麽廣告創意。這(zhè)點可(kě)以借鑒下(xià)别人(rén)的(de)作品，看看同行們是如何做(zuò)的(de)，早葫蘆畫(huà)瓢即可(kě)。但幾十秒的(de)畫(huà)面要讓用(yòng)戶記住你的(de)産品，那就非常困難了(le)，所以還(hái)得(de)堅持不懈的(de)發布微視頻(pín)。

　　最後一步就是要保持熱(rè)度，堅持每天或者隔兩天就發布一個(gè)微視頻(pín)，因此必須有團隊複制制作微視頻(pín)。雖然在網絡上也(yě)能找一些産品相關的(de)視頻(pín)，但是那些視頻(pín)不一定适合自己。要想微視頻(pín)營銷更有效果，就需要有大(dà)量的(de)原創微視頻(pín)。其實與微電影(yǐng)有點相似之處，兩者都需要故事情節、人(rén)物(wù)、内容等，隻不過微視頻(pín)時(shí)長(cháng)太短，因此不需要什(shén)麽故事情節，能夠表達一種觀念即可(kě)。至于人(rén)物(wù)肯定是必不可(kě)少的(de)了(le)，這(zhè)方面就需要臨時(shí)演員(yuán)了(le)。

　　微視頻(pín)營銷和(hé)微電影(yǐng)營銷有異曲同工之妙，如果視頻(pín)做(zuò)的(de)好肯定可(kě)以引爆流量。但現在互聯網上有太多(duō)類似的(de)微視頻(pín)，在内容上抄襲和(hé)效仿的(de)太多(duō)。所以如何才能讓微視頻(pín)更有吸引力，甚至更加奇葩，這(zhè)點才是微視頻(pín)營銷成功與否的(de)關鍵