昨天晚上《楚喬傳》完結了(le)，看大(dà)結局的(de)我真是要一口老血噴出來(lái)了(le)。不少小夥伴表示，半夜爬起來(lái)看大(dà)結局真是傷透了(le)心，男(nán)主生死未蔔，女(nǚ)主喚醒風雲令主的(de)身份，然後就沒啦.......啥也(yě)沒交代，就沒啦?想想這(zhè)兩個(gè)多(duō)月(yuè)的(de)追劇生涯，除了(le)劇情，男(nán)女(nǚ)主的(de)感情糾葛，我還(hái)記住了(le)“唯品會”與“禦泥坊”。
電視劇的(de)廣告植入不是近幾年的(de)事情了(le)，我們在網上看電視劇省去了(le)衛視上的(de)廣告時(shí)間，還(hái)能快(kuài)進與回放，可(kě)是這(zhè)直接在電視劇裏放廣告，是沒有辦法的(de)啊。有網友戲稱，這(zhè)哪是看電視劇啊，就是看了(le)一部廣告，然後把電視劇插裏面了(le)。
值得(de)一提的(de)是，近幾年電視劇植入廣告越來(lái)越走心了(le)，現代劇好說，感冒了(le)要喝“999”，主角們沒事玩個(gè)叫做(zuò)“消消樂(yuè)”的(de)遊戲，渴了(le)就要來(lái)一瓶“RIO”，餓了(le)吃(chī)零食“三隻松鼠”正正好，車子可(kě)能都是團購(gòu)買的(de)，一個(gè)品牌嘛........
其實自然的(de)廣告植入觀衆還(hái)是可(kě)以接受的(de)，畢竟貼近生活，讓我們這(zhè)些普通(tōng)人(rén)還(hái)是覺得(de)很接地氣兒(ér)的(de)。比如看楊幂和(hé)黃(huáng)軒主演的(de)《翻譯官》，女(nǚ)主閨蜜邊和(hé)女(nǚ)主說話(huà)邊玩“開心消消樂(yuè)”，家裏也(yě)随意擺放著(zhe)小黃(huáng)雞玩偶，我就覺得(de)特别親切，因爲我是消消樂(yuè)的(de)忠實玩家，而且特别想擁有一個(gè)小黃(huáng)雞抱枕。
但是!正常的(de)劇情中插一條看似平常實則做(zuò)作的(de)廣告，讓觀衆很無語。前幾天看《我的(de)前半生》，我和(hé)閨蜜笑(xiào)稱，賀涵從比安提帶走的(de)兩個(gè)女(nǚ)職員(yuán)，幾乎承包了(le)劇裏的(de)廣告時(shí)間。職員(yuán)A和(hé)職員(yuán)B八卦的(de)時(shí)候要不是遞來(lái)一盒達喜，就是一包月(yuè)如意，看得(de)我好尴尬啊，這(zhè)小片段，既不承上也(yě)不啓下(xià)。
相對(duì)的(de)，古裝劇良心了(le)很多(duō)，在《楚喬傳》中，“唯品會”改成了(le)“唯品閣”，“禦泥坊”連包裝都古典古色;《三生三世十裏桃花》的(de)“一葉子”“百草(cǎo)味”“桃花醉”真正做(zuò)到了(le)“大(dà)隐隐于市”的(de)境界，許多(duō)網友看劇以找廣告爲樂(yuè)，不再執著(zhe)于劇情，看看廣告看看彈幕，歡樂(yuè)的(de)度過了(le)看劇時(shí)間。
《龍門镖局》這(zhè)一古裝喜劇更是将小劇場(chǎng)加入其中，把贊助産品編入劇集，帶領情節發展，觀衆不覺得(de)尴尬還(hái)能記住劇情，真是一舉n得(de)。
前幾年的(de)騰訊自制劇《暗黑(hēi)者》還(hái)是很好看的(de)，看過的(de)人(rén)都很期待《暗黑(hēi)者2》的(de)到來(lái)，但是收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不了(le)第一步的(de)火熱(rè)，劇情先不說，電視劇簡直變成廣告集結，劇中主角之間直接用(yòng)QQ視頻(pín)通(tōng)話(huà)，讓觀衆看的(de)好脫線啊。制片人(rén)白一骢在接受騰訊娛樂(yuè)采訪時(shí)表示：當時(shí)的(de)中插廣告定價僅爲50萬一條，但廣告商卻很難接受小劇場(chǎng)中的(de)自黑(hēi)、自嘲形式，所以大(dà)部分(fēn)仍然持觀望态度。那個(gè)時(shí)候屬于電視劇中插廣告的(de)早期形式，微有收益。
而如今，中插廣告的(de)形式逐漸成熟，觀衆們不僅欣然接受反而以此爲樂(yuè)。《大(dà)軍師司馬懿之軍師聯盟》、《鬼吹燈之精絕古城(chéng)》、《老九門》、《鬼吹燈之黃(huáng)皮子墳》等等，都已采取小劇場(chǎng)形式。直截了(le)當，是電視劇廣告插播的(de)态度，恰巧迎合如今年輕人(rén)的(de)胃口——套路少一點，真誠就多(duō)一點。
更有廣告上和(hé)視頻(pín)平台合作，在劇情關鍵點“接話(huà)茬”——“提神就喝樂(yuè)虎吧”、“不在狀态，脈動讓你脈動回來(lái)”等等，讓人(rén)忍俊不禁。
馬東曾分(fēn)享他(tā)的(de)《奇葩說》花式打廣告經驗，這(zhè)應該也(yě)可(kě)以算(suàn)作中插廣告的(de)重要成功秘訣：
1. 不要裝，要點破
2. 該講的(de)還(hái)是要講
3. 看清楚講給誰聽(tīng)
和(hé)傳統植入廣告相比，中插廣告的(de)一大(dà)特點便是直接點破，不論是“休息，休息一下(xià)”、“腦(nǎo)洞時(shí)間”、或是“前方高(gāo)能，正片來(lái)襲”，還(hái)是“小劇場(chǎng)”，都在明(míng)确告知觀衆：“我們就是廣告，不服來(lái)咬我。”廣告商與内容方那層雲遮霧罩的(de)關系不見了(le)，大(dà)大(dà)方方的(de)廣告時(shí)間讓溢出屏幕的(de)尴尬感煙(yān)消雲散。
在劇情進行正緊張之處，小劇場(chǎng)的(de)诙諧搞笑(xiào)，觀衆可(kě)以輕松一點，也(yě)是一劑調和(hé)。
最後引用(yòng)公衆号“全媒派”的(de)總結：
兩年時(shí)間裏，中插廣告已經遍地開花，起初的(de)“玩兒(ér)”終于在劇集的(de)獨立性與商業性中找到了(le)平衡點。下(xià)一步呢(ne)?可(kě)期的(de)是玩法一定會越來(lái)越多(duō)，因爲對(duì)于賺錢這(zhè)件事，人(rén)們天然感興趣。
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