首先是年初的(de)時(shí)候，北(běi)京地鐵開設了(le)張藝興專屬地鐵車廂，讓一大(dà)波迷妹蜂擁而至，拍(pāi)照(zhào)留念。
而後，網易雲音(yīn)樂(yuè)更是将地鐵站脫胎換骨，5000條評論，從裏到外，從上到下(xià)。
我們都知道，網易雲音(yīn)樂(yuè)在一衆播放器中取勝的(de)法寶就是，有态度。客戶端許多(duō)歌(gē)曲的(de)音(yīn)樂(yuè)評論，與聽(tīng)友産生共鳴，無疑是一處優勢。而此時(shí)将優勢不斷放大(dà)，吸引更多(duō)用(yòng)戶，培養忠誠度。
美(měi)團外賣的(de)喪氣毒雞湯也(yě)是地鐵裏的(de)一股清流。
百度
京東
知乎
創意之最還(hái)是螞蟻信用(yòng)，引領了(le)一衆超長(cháng)長(cháng)長(cháng)長(cháng)長(cháng)長(cháng)長(cháng)長(cháng)長(cháng)長(cháng)長(cháng)長(cháng)長(cháng)長(cháng)長(cháng)長(cháng)長(cháng)長(cháng)長(cháng)長(cháng)長(cháng)長(cháng)長(cháng)長(cháng)長(cháng)的(de)廣告，印象深刻的(de)揮之不去。
地鐵廣告這(zhè)一類大(dà)字報，如何讓效果更上一層?
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大(dà)字報廣告流行，因爲品牌和(hé)消費者的(de)關系變了(le)。品牌在傳播上，越來(lái)越多(duō)的(de)開始充當内容提供者的(de)角色。當消費者對(duì)廣告的(de)需求已經不是單純的(de)信息傳遞需求時(shí)，廣告就開始解決社會受衆的(de)某些心理(lǐ)需求。
廣告要接地氣、講人(rén)話(huà)。很多(duō)高(gāo)大(dà)上的(de)廣告創意因爲與人(rén)們産生的(de)共鳴太少，而被消費者逐漸抛棄。UGC廣告(指用(yòng)戶原創内容，用(yòng)戶既是網絡内容的(de)浏覽者，也(yě)是網絡内容的(de)創造者)這(zhè)種原生态的(de)互動方式，正拉近與用(yòng)戶的(de)距離。
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《華與華方法：超級符号就是超級創意》一書(shū)中提到：超級符号是人(rén)們本來(lái)就記得(de)、熟悉、喜歡的(de)符号，并且還(hái)會聽(tīng)它的(de)指揮。而這(zhè)類“大(dà)字報”UGC廣告的(de)文字，讓人(rén)們看到時(shí)能夠很快(kuài)熟悉它、喜歡它、談論它。說白了(le)，大(dà)字報就是來(lái)源于生活的(de)超級文字符号。
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好廣告能撩動消費者的(de)情緒。不管是雞湯還(hái)是毒雞湯，凡是能夠風行網絡的(de)段子，大(dà)多(duō)都帶著(zhe)對(duì)現實的(de)調侃或者評判。看看咪蒙的(de)爆文、快(kuài)閃開4四天的(de)“喪茶”就知道，這(zhè)種可(kě)以撩動情緒的(de)文案有多(duō)強的(de)傳播能力。
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不要刻意與品牌挂鈎。“大(dà)字報”傳遞的(de)是價值觀、情緒和(hé)代入式場(chǎng)景，很少指名道姓地誇自家品牌。因爲消費者并不喜歡生硬的(de)推廣，而喜歡跟個(gè)人(rén)情緒、心裏需求相對(duì)應的(de)文字描述。泰國廣告經常讓人(rén)覺得(de)“走心”，而我們制造的(de)很多(duō)廣告讓人(rén)尴尬，差别可(kě)能就在于此。
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在傳播上，要做(zuò)的(de)并非傳播，而是“播傳”。長(cháng)腿的(de)創意自己會跑，播一個(gè)東西出去讓它自己能傳就好了(le)，所以，創意與表達很重要。
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廣告正在從“高(gāo)冷(lěng)傲嬌”到“接地氣”。對(duì)比2015年和(hé)2017年的(de)知乎廣告就特别明(míng)顯。津津樂(yuè)道設計高(gāo)深的(de)“文化(huà)内涵”是沒有意義的(de)，設計沒有“畫(huà)外音(yīn)”，消費者沒有機會聽(tīng)到你的(de)解釋。真正的(de)好創意需要的(de)不是“内涵”，而是外延。
“大(dà)字報”一定不能端著(zhe)。桃園眷村(cūn)首席品牌官程輝認爲：大(dà)字報隻要表現手法得(de)當，在Brand(品牌)層面，通(tōng)過表達自己的(de)态度和(hé)理(lǐ)念，引起消費者共鳴;在促銷層面，通(tōng)過好玩、調侃型的(de)話(huà)語，講出自己要促銷的(de)内容即可(kě)。
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簡單配色、重複表達。網易雲音(yīn)樂(yuè)、知乎、陌陌、美(měi)團、京東都用(yòng)，産品代表色來(lái)進行地鐵刷屏，長(cháng)時(shí)間内大(dà)量重複，可(kě)以讓人(rén)将品牌與顔色畫(huà)上等号，進而達到占領消費者心智的(de)目的(de)。
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要嫁接文化(huà)和(hé)生活，做(zuò)好“品牌寄生”。美(měi)團就用(yòng)場(chǎng)景代入式的(de)方式，将品牌植入消費者的(de)生活場(chǎng)景，寄生在消費者的(de)生活行爲中。比如：熬夜對(duì)身體不好，我建議(yì)通(tōng)宵。上美(měi)團外賣，宵夜馬上到。
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多(duō)做(zuò)“編輯”。這(zhè)并非是抄襲别人(rén)，而是編輯人(rén)們耳熟能詳的(de)内容。如孔子所言，“述而不作”，不是創作，而是編輯人(rén)民群衆千錘百煉的(de)智慧。
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大(dà)字報更像是一個(gè)階段熱(rè)點。刷屏隻是占領用(yòng)戶心智的(de)開始。不管哪一種廣告形式大(dà)火，找到真正适合自己的(de)表達更重要。否則，你隻能永遠(yuǎn)做(zuò)個(gè)跟随者。
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