2017年已進入最後一個(gè)月(yuè)，從相關數據報告顯示不到1年時(shí)間小程序數量已達到70萬個(gè)，繼續迅猛勢頭，2018年預計小程序入駐數量将達300萬個(gè)，更多(duō)企業、商戶、個(gè)體将通(tōng)過小程序跟上移動互聯網的(de)步伐，構建專屬的(de)O2O生态。
縱觀移動互聯網時(shí)代，APP應用(yòng)的(de)數量曆經10年達到280萬個(gè)。現在，流量向超級APP集中的(de)趨勢愈加明(míng)顯，缺乏資金和(hé)技術能力的(de)中小企業在這(zhè)場(chǎng)流量争奪戰中幾無優勢。所以當微信尤其是公衆号推出來(lái)以後，各種體量的(de)企業紛紛進駐，想在新的(de)流量陣地中搶占先機。而在粉絲經濟和(hé)商業變現上始終“缺點啥”的(de)背景下(xià)，微信支付的(de)布局和(hé)小程序的(de)推出迅速引發了(le)入駐高(gāo)潮。所以APP生态10年完成的(de)數量小程序不到2年就将趕超。
張曉龍曾經用(yòng)16個(gè)字定義小程序：“無須安裝，觸手可(kě)及，用(yòng)完即走，無須卸載 ”，從中可(kě)以看出小程序對(duì)用(yòng)戶來(lái)說使用(yòng)便利和(hé)快(kuài)捷。對(duì)于企業商戶來(lái)說，則意味著(zhe)更短的(de)推廣路徑和(hé)開發周期，更具性價比的(de)擁有成本。這(zhè)也(yě)就簡單解釋了(le)小程序體量幾何倍增長(cháng)的(de)主要原因了(le)。
生态初成 社交變現
前端有微信公衆号做(zuò)客戶觸點，通(tōng)過内容聚集粉絲、溝通(tōng)互動，然後有小程序連接各個(gè)場(chǎng)景實現變現。對(duì)于線下(xià)實體門店(diàn)來(lái)說，微信支付+小程序，則讓他(tā)們以更輕松的(de)姿态進入了(le)移動互聯網，構建了(le)輕O2O模式，彌補了(le)純線下(xià)經營在場(chǎng)地、資金、人(rén)員(yuán)、時(shí)間等方面限制。而且整個(gè)微信生态中，微信對(duì)于小程序的(de)廣告引流越發松綁，無論大(dà)企業或者中小商戶，都有機會通(tōng)過垂直細分(fēn)、區(qū)域定向的(de)方式獲得(de)自己的(de)流量。而這(zhè)一個(gè)個(gè)獨立的(de)小程序身處最大(dà)的(de)社交平台中，基于社交關系的(de)裂變也(yě)将爲企業引來(lái)更多(duō)優質精準用(yòng)戶。
至此，從引流，到商業轉化(huà)變現，到場(chǎng)景鏈接，到社交裂變，微信社交生态+商業生态已初步融合，商家可(kě)在其中實現完整順暢的(de)社交變現。
優質流量入口終被打開
同很多(duō)入口集中、流量分(fēn)發的(de)平台相比，微信誕生之初自帶的(de)社交屬性、高(gāo)粘度、大(dà)量級，在流量金字塔中絕對(duì)是塔尖一樣的(de)存在。最初嗅到并嘗到這(zhè)種黃(huáng)金流量滋味的(de)大(dà)概就是微商那一批人(rén)，借著(zhe)微信的(de)流量，靠著(zhe)社交關系的(de)口碑傳播，快(kuài)速起家。随著(zhe)傳統微商的(de)沒落，微信的(de)高(gāo)質社交流量一直缺少一個(gè)名正言順的(de)出口。于是，微信推出了(le)小程序。
誕生之初小程序，那時(shí)候微信對(duì)他(tā)的(de)态度是克制的(de)，不僅入口很深，微信給他(tā)開放的(de)入口數量也(yě)是有限的(de)。大(dà)概是從附近的(de)小程序開始，微信賦予了(le)小程序更多(duō)“優待”：微信大(dà)搜索、聊天中的(de)小程序、圖文嵌入廣告、公衆号底部廣告等等，至今小程序已開放了(le)近50個(gè)入口，這(zhè)些入口無處不在，花樣不同，用(yòng)戶很有可(kě)能在“不知覺”的(de)情況下(xià)進入了(le)一個(gè)小程序，并在場(chǎng)景的(de)驅動下(xià)，使用(yòng)了(le)一個(gè)小程序，慢(màn)慢(màn)這(zhè)種使用(yòng)變成了(le)習(xí)慣，形成了(le)裂變，小程序的(de)流量和(hé)商業價值就更加凸顯出來(lái)了(le)。
從阿拉丁近日公布的(de)數據可(kě)以看出，通(tōng)過大(dà)半年的(de)市場(chǎng)醞釀，用(yòng)戶的(de)使用(yòng)頻(pín)次、市場(chǎng)時(shí)長(cháng)等數據都比年初有所進化(huà)。2018年将有更多(duō)的(de)商企加入進來(lái)，參與流量瓜分(fēn)。
精準用(yòng)戶畫(huà)像 商家機會均等
基于微信社交屬性而不斷被描繪清晰的(de)用(yòng)戶畫(huà)像是非常完整、精準和(hé)立體的(de)。商家要做(zuò)的(de)就是根據所經營産品本身的(de)定位、目标人(rén)群畫(huà)像去做(zuò)匹配而準确的(de)出擊。所以，每個(gè)用(yòng)戶所具備的(de)屬性，都可(kě)以被不同的(de)商家以不同的(de)方式去激活和(hé)變現。簡單來(lái)說，就是同一個(gè)用(yòng)戶，既可(kě)能是10元一杯奶茶小程序的(de)買單常客，也(yě)可(kě)能是千元輕奢的(de)忠實顧客。不同商家有不同的(de)目标人(rén)群和(hé)場(chǎng)景。
而這(zhè)正是一部分(fēn)商家在流量集中制電商平台之外，開拓小程序的(de)重要原因。一邊是穩定且越艱難的(de)傳統平台，一邊是高(gāo)速且全新的(de)機遇，所以更多(duō)大(dà)、中、小型商戶企業更樂(yuè)于通(tōng)過搶占先機獲得(de)日後的(de)競争優勢。
在微信的(de)大(dà)力扶持和(hé)鼓勵下(xià)，小程序的(de)生态也(yě)更加完善了(le)，入駐的(de)企業有了(le)更有好的(de)機會。小編粗略估計了(le)一下(xià)，未來(lái)一年365天全年無休大(dà)約每天會有六千個(gè)新的(de)小程序上線，那個(gè)時(shí)候也(yě)許更多(duō)消費者習(xí)慣了(le)打開微信搜索一款小程序來(lái)完成需求，甚至包括微信的(de)主流人(rén)群之一，老年人(rén)。這(zhè)個(gè)市場(chǎng)機會，值得(de)嘗個(gè)鮮。
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