小白和(hé)橙子結婚了(le)

無論是20出頭的(de)年輕情侶，還(hái)是年逾古稀的(de)老夫老妻，想要向另一半傳遞心意、表達愛(ài)意，情人(rén)節無疑是個(gè)好時(shí)機。Mastercard最新數據顯示，“情人(rén)節經濟”的(de)增長(cháng)速度是全球經濟均值的(de)五倍，每年的(de)情人(rén)節因此成爲各大(dà)電商平台和(hé)品牌的(de)重要營銷陣地。

2023年情人(rén)節營銷節點，抖音(yīn)電商新銳發布攜手新銳品牌徕芬，以“讓浪漫的(de)日子發光(guāng)”爲主題，将産品與情人(rén)節巧妙結合。借力抖音(yīn)IP豐富的(de)資源優勢，通(tōng)過情侶合拍(pāi)挑戰、達人(rén)直播等花樣營銷玩法掀起全網浪漫風暴，實現聲量、銷量雙豐收。助推新銳品牌徕芬實現情人(rén)節率先破圈，成爲電商平台情人(rén)節營銷新标杆。

熱(rè)點事件構建新品浪漫屬性，達人(rén)内容矩陣引爆活動聲量

徕芬新品以浪漫粉搭配雅緻金的(de)情人(rén)節限定禮盒爲載體，借用(yòng)高(gāo)端質感強化(huà)視覺感知，傳遞徕芬“讓愛(ài)人(rén)間的(de)浪漫發光(guāng)”的(de)浪漫哲學，營造節日浪漫氛圍。基于此，抖音(yīn)電商新銳發布聯合徕芬深入挖掘禮盒的(de)浪漫屬性，定制“讓浪漫的(de)日子發光(guāng)”主題。

早在活動前，便通(tōng)過品牌TVC和(hé)主題短片将禮物(wù)和(hé)情侶兩大(dà)元素相融，建立徕芬和(hé)浪漫的(de)品牌聯想。情人(rén)節前夕，将産品深度融入内容場(chǎng)域，借勢多(duō)量級達人(rén)矩陣打造熱(rè)點事件#一年一度撒狗糧大(dà)賽 。頭部達人(rén)@唐梓 首發視頻(pín)爲活動造勢，唐梓幾經波折成功挑戰幫女(nǚ)友吹頭發并浪漫表白，将徕芬新品自然引入大(dà)衆視野。達人(rén)@小白和(hé)橙子 用(yòng)吹頭發呈現兩代人(rén)的(de)浪漫家庭氛圍，@劉梓豪 、@塔塔可(kě)可(kě) 幫女(nǚ)友吹頭發做(zuò)造型，過程搞笑(xiào)又溫馨，達人(rén)情侶間浪漫十足的(de)吹頭發互動引發站内花式撒狗糧熱(rè)潮；最終話(huà)題#一年一度撒狗糧大(dà)賽 榮登抖音(yīn)挑戰榜TOP14、抖音(yīn)種草(cǎo)榜TOP15。

話(huà)題登上抖音(yīn)熱(rè)榜後，情侶達人(rén)@露仔與旭峰的(de)日常 以帶著(zhe)徕芬粉金限定禮盒出差爲節點，對(duì)徕芬新品進行展示、使用(yòng)和(hé)深度種草(cǎo)，加深用(yòng)戶對(duì)品牌的(de)了(le)解與信任。

多(duō)元化(huà)的(de)内容場(chǎng)景将徕芬粉金限定禮盒和(hé)情侶深度鏈接，強化(huà)徕芬“讓浪漫的(de)日子發光(guāng)”的(de)浪漫屬性。同時(shí)，#一年一度撒狗糧大(dà)賽 熱(rè)點事件精準吸引目标用(yòng)戶群體，爲情侶提供送禮新選擇，無形中激發用(yòng)戶在情人(rén)節前的(de)購(gòu)買欲望，讓其在浪漫氛圍中被種草(cǎo)并産生購(gòu)買行爲，助力品牌銷量持續爆發。

情侶合拍(pāi)挑戰激發全民參與，貨架場(chǎng)景助力銷售爆發

拍(pāi)照(zhào)撒狗糧是情侶間高(gāo)社交屬性的(de)行爲，抖音(yīn)電商新銳發布圍繞情侶合影(yǐng)打造特色貼紙玩法，提供四種浪漫合拍(pāi)姿勢，分(fēn)别對(duì)應微光(guāng)級、星光(guāng)級、高(gāo)光(guāng)級和(hé)火光(guāng)級四種浪漫等級。同時(shí)将情侶間使用(yòng)徕芬吹風機的(de)浪漫場(chǎng)景巧妙融至合拍(pāi)姿勢之一，既自然呼應主題又增強活動吸引力。

達人(rén)@聰姐姐 通(tōng)過情侶合拍(pāi)挑戰展示四種合拍(pāi)姿勢，甜蜜互動加速情感升溫，浪漫氛圍拉滿。低門檻、強分(fēn)享價值、高(gāo)社交屬性的(de)情侶合拍(pāi)挑戰撬動大(dà)量KOC、UGC參與，助推話(huà)題#一年一度撒狗糧大(dà)賽 播放量超3750萬，引發全站情侶自測浪漫等級的(de)熱(rè)潮。同時(shí)，在内容場(chǎng)景上，徕芬堅持陣地自營，持續開展品牌自播，沉澱私域流量，助力新品實現整體GMV增長(cháng)。

貨架場(chǎng)景方面，抖音(yīn)電商新銳發布結合情人(rén)節精細布局商城(chéng)點位，通(tōng)過“貨找人(rén)”和(hé)“人(rén)找貨”的(de)雙向通(tōng)路，爲徕芬定制全域經營高(gāo)效策略，幫助徕芬打通(tōng)粉金限定禮盒從心智種草(cǎo)到購(gòu)買的(de)全路徑。同時(shí)完善短視頻(pín)預埋看後搜小藍詞、達人(rén)置頂鏈接引流抖音(yīn)商城(chéng)等行爲，活動期間徕芬新品在抖音(yīn)平台的(de)搜索指數有效提升，主動搜索環比增長(cháng)400%，總GMV近3000萬。

借勢平台玩轉節日營銷，助推新銳品牌成長(cháng)加速

此次抖音(yīn)電商新銳發布的(de)情人(rén)節營銷，既提升了(le)用(yòng)戶對(duì)抖音(yīn)IP和(hé)新銳品牌的(de)認知，增加了(le)消費者對(duì)品牌的(de)好感度，也(yě)讓品牌聲量持續攀升，同時(shí)高(gāo)效轉化(huà)銷量。

借全域興趣電商和(hé)“FACT+”方法論的(de)支持，抖音(yīn)電商新銳發布從節日氛圍這(zhè)一獨特視角出發，打造熱(rè)點事件、情侶合拍(pāi)挑戰、達人(rén)直播等全鏈路營銷玩法，爲電商行業的(de)情人(rén)節營銷提供新的(de)範本，進一步擴大(dà)抖音(yīn)電商新銳發布在新銳品牌中的(de)影(yǐng)響力。未來(lái)，抖音(yīn)電商新銳發布如何攀登新銳品牌營銷品效一體的(de)新高(gāo)峰，我們拭目以待！