最強男(nán)網紅思聰同學在1月(yuè)3日發布微博，宣布每天發10萬獎金，“我撒币，我樂(yuè)意”，正式宣告“撒币大(dà)戰”的(de)直播答(dá)題新風口出現。
不到十天時(shí)間，“百萬英雄”(每場(chǎng)100萬)，“芝士超人(rén)”(每場(chǎng)101萬)，“百萬赢家”(每場(chǎng)200萬)就相繼接過了(le)“最撒币”的(de)棒子。在此還(hái)是不得(de)不佩服“國民老公”的(de)商業頭腦(nǎo)：所謂“第一個(gè)把女(nǚ)人(rén)比喻爲花的(de)是天才，第二個(gè)是庸才，第三個(gè)是蠢材”，一個(gè)簡單的(de)idea，一條微博，迅速打開了(le)一個(gè)億元級别的(de)燒錢大(dà)會——了(le)解互聯網巨頭的(de)都清楚，目前投身燒錢的(de)今日頭條、映客直播、360等等，至少都是百億估值的(de)主兒(ér)，這(zhè)一波的(de)燒錢比拼，一定能持續很長(cháng)時(shí)間。
當然，直播答(dá)題也(yě)不是思聰的(de)創新。
知識問答(dá)，一直都是綜藝節目中一個(gè)非常堅挺的(de)類别：從《幸運52》到《開心辭典》，再到《一站到底》，雖然它們不易登上收視榜首，卻非常穩定，而且從來(lái)不乏優質産品。廣東的(de)朋友，更是早在90年代就能看到同類鼻祖——《百萬富翁》在香港本港台的(de)引進。
而直播答(dá)題模式則是去年由一個(gè)名爲“HQ”的(de)APP創造，并輕松掀起了(le)答(dá)題節目的(de)狂潮。
隻要看過知識問答(dá)節目的(de)人(rén)，少不免浮現過“這(zhè)都不懂(dǒng)，讓我去試試就好了(le)”的(de)想法。憑借“自己聰明(míng)的(de)大(dà)腦(nǎo)”來(lái)赢取獎金，多(duō)麽誘人(rén)!而邀請朋友加入獲得(de)複活機會的(de)設計，更是省下(xià)了(le)不知道多(duō)少的(de)營銷費用(yòng)。這(zhè)一切僅須在現有的(de)直播技術上進行一點點的(de)改造。
“HP”上線4個(gè)月(yuè)做(zuò)到了(le)40萬同時(shí)在線，這(zhè)實在算(suàn)不得(de)什(shén)麽——根據不完全統計，“百萬英雄”的(de)同時(shí)在線已經輕松超過了(le)250萬，而且每一場(chǎng)都在刷新自己的(de)最高(gāo)紀錄。
周鴻祎在怒砸千萬入局這(zhè)場(chǎng)大(dà)戰以後，曾經這(zhè)樣評論這(zhè)個(gè)新風口：“這(zhè)是網絡直播裏面一股清流，一股正能量。這(zhè)與現在完全娛樂(yuè)緻死東西相比，肯定是更具備正能量。”他(tā)還(hái)認爲，這(zhè)是全民受益的(de)好事，政府應該大(dà)力提倡。
商業實質：“花小錢買大(dà)流量”
從商業角度來(lái)說，“撒币”的(de)主兒(ér)們，其實做(zuò)了(le)件穩賺不賠的(de)買賣。
“沖頂大(dà)會”目前每天3場(chǎng)，最高(gāo)獎金20萬的(de)撒币速度，已經顯得(de)非常小氣了(le)。
△百萬英雄的(de)節目單，除此以外，11:00、23:00還(hái)各有一場(chǎng)
百萬英雄目前每天總獎金高(gāo)達700萬元，而且這(zhè)僅僅是上線不到1個(gè)月(yuè)的(de)試水(shuǐ)階段——這(zhè)速度比2017年燒錢霸主共享單車有過之而無不及。
但是這(zhè)種燒錢的(de)方式也(yě)得(de)到了(le)非常好的(de)回報：1月(yuè)3日-7日，百萬英雄的(de)載體，“西瓜視頻(pín)”APP的(de)安裝量從173.9萬上升到1613.09萬。新增的(de)1400萬安裝量，以目前最低的(de)20元/台的(de)新增獲客成本來(lái)算(suàn)，價值2.8億元。
而且，每天10場(chǎng)，每場(chǎng)半小時(shí)的(de)播放時(shí)間，這(zhè)創造的(de)200多(duō)萬的(de)同時(shí)觀看數量，已經達到了(le)省級電視台的(de)級别。這(zhè)種觀看的(de)質量是極高(gāo)的(de)，業内稱爲“變現能力極強”。換句話(huà)說，節目之中每一句廣告，都被所有在線的(de)觀衆認真咀嚼過，這(zhè)将受到廣告投放商的(de)高(gāo)度歡迎。
由此看來(lái)，答(dá)題直播的(de)商業模式是非常簡單粗暴的(de)——以獎金和(hé)參與機會作爲誘餌，吸引“吃(chī)瓜群衆圍觀”。相比起靠流量明(míng)星堆砌的(de)綜藝節目，100萬一場(chǎng)的(de)答(dá)題節目實在是太便宜了(le)!
最終，平台賺了(le)流量、贊助商賺了(le)眼球、參與者賺了(le)獎金，還(hái)能傳播“正能量”，提高(gāo)“全民素質”，聽(tīng)上去真的(de)是三全其美(měi)、一舉多(duō)得(de)的(de)“一股清流”，不是嗎?
但是，學過經濟的(de)珊爸(bà)在看到這(zhè)種皆大(dà)歡喜的(de)事，總有一種極強的(de)違和(hé)感——“天下(xià)沒有免費的(de)午餐”，這(zhè)是經濟學十大(dà)原理(lǐ)之一。
那“撒币大(dà)戰”到底有哪些坑呢(ne)?
吃(chī)瓜群衆——答(dá)題收益愈發微薄
以100萬/場(chǎng)的(de)獎金，分(fēn)給200萬圍觀的(de)群衆，每個(gè)人(rén)答(dá)一場(chǎng)的(de)獎金，平均就是5毛錢。
這(zhè)個(gè)算(suàn)式對(duì)不對(duì)?乍一聽(tīng)肯定不對(duì)：又不是每個(gè)人(rén)都能走到最後，怎麽可(kě)能是分(fēn)給200萬人(rén)呢(ne)?
但是，從數學的(de)角度卻可(kě)以得(de)到很好的(de)解釋：每場(chǎng)比賽的(de)收益期望就是5毛錢。
沒學過“期望”概念的(de)讀者不需要去翻數學課本，我們這(zhè)樣理(lǐ)解：
假設每場(chǎng)題目難度相仿，分(fēn)獎金的(de)人(rén)穩定在10萬人(rén)。那麽這(zhè)10萬人(rén)每人(rén)分(fēn)得(de)10塊錢——聽(tīng)上去也(yě)不錯，畢竟每天好幾場(chǎng)，加起來(lái)也(yě)能得(de)個(gè)幾十塊呢(ne)。
但是到底誰能成爲這(zhè)10萬人(rén)之一呢(ne)?是200萬人(rén)中最聰明(míng)的(de)那些?由于這(zhè)些題目天南(nán)海北(běi)，數理(lǐ)化(huà)史地生娛樂(yuè)時(shí)政無一不包，而你永遠(yuǎn)不知道最難的(de)那道壓軸題是不是你拿手的(de)那個(gè)門類。所以，能走到最後主要靠的(de)是——運氣。
也(yě)許你第一次就成爲了(le)那個(gè)幸運兒(ér)，但後面連續幾次都“差一點點兒(ér)”;更大(dà)的(de)可(kě)能是你花了(le)大(dà)量時(shí)間一天10集地追著(zhe)看，也(yě)隻有偶爾一兩次分(fēn)到了(le)幾塊錢的(de)獎金。
平均下(xià)來(lái)，每場(chǎng)的(de)收益就是五毛一塊。這(zhè)就是“期望”的(de)解釋了(le)。
這(zhè)就是數學的(de)威力，它不需要了(le)解任何一道題的(de)難度，也(yě)不需要管你的(de)知識背景。
隻要你是芸芸衆生200萬人(rén)中的(de)一員(yuán)——畢竟誰也(yě)不敢說自己是200萬人(rén)中絕對(duì)最出色的(de)1%——你能得(de)到的(de)就是每場(chǎng)5毛的(de)期望收益。
當然，偶爾有那麽幾場(chǎng)，刷出過百元的(de)獎金，也(yě)是正常的(de)。但那說明(míng)每300人(rén)才剩一個(gè)存活——或許去街(jiē)上刮張體育彩票(piào)中獎的(de)概率也(yě)比這(zhè)個(gè)要大(dà)。
這(zhè)并不意外——各大(dà)平台正是因爲花100萬起到了(le)吸引200萬人(rén)的(de)效果，才心甘情願大(dà)“撒币”。你的(de)關注創造了(le)廣告價值，而你最終又分(fēn)走了(le)這(zhè)部分(fēn)的(de)收益，一環扣一環，這(zhè)就是冰冷(lěng)的(de)經濟學原理(lǐ)。
很顯然200萬并不是圍觀群衆的(de)上限——隻要技術和(hé)網絡能支撐，500萬、1000萬在線也(yě)很快(kuài)會達到。或許到時(shí)候獎金能增加到500萬——有什(shén)麽關系呢(ne)，都是簡單的(de)數學算(suàn)式在發揮作用(yòng)。
作弊百出——普通(tōng)玩家更難入局
如果把直播答(dá)題看作一場(chǎng)考試，那學生們用(yòng)在作弊的(de)智慧，一定不比在答(dá)題上更少。
先說明(míng)面兒(ér)上的(de)。有的(de)答(dá)題平台會将題庫放在贊助方或關聯産品的(de)APP上，供大(dà)家“備戰”;這(zhè)種劃重點的(de)方式，貌似宣揚“預習(xí)知識”的(de)好習(xí)慣，實則是“一魚兩食”将流量二次利用(yòng)。這(zhè)些預習(xí)了(le)題庫的(de)人(rén)，自然就是持官方認證的(de)“作弊”了(le)。
如果說這(zhè)種作弊還(hái)有點“正能量”，其他(tā)層出不窮的(de)工具就是純粹的(de)下(xià)三濫了(le)。
因爲答(dá)題的(de)時(shí)間隻有10秒，用(yòng)搜索引擎找答(dá)案肯定不好使。但搜狗“答(dá)題助手”等多(duō)個(gè)工具，可(kě)以将作弊高(gāo)度智能化(huà)：通(tōng)過語音(yīn)識别和(hé)屏幕OCR，自動搜索并告訴你答(dá)案。
隻要使用(yòng)另一台手機來(lái)“開挂”，各種技術、非技術手段的(de)作弊，是完全不可(kě)避免的(de)。
當然，這(zhè)些都是小兒(ér)科了(le)。
由于作弊手段和(hé)答(dá)題本身具有“邊際成本極低”的(de)特性——也(yě)就是說一台機作弊和(hé)一百台機一起作弊，成本基本一樣——團夥作案幾乎成爲了(le)必然的(de)趨勢。
一個(gè)題目被“作弊”出答(dá)案，幾百個(gè)賬号同時(shí)加以利用(yòng);找不出答(dá)案的(de)，自動分(fēn)成3組各選一個(gè)，以免全軍覆沒。
這(zhè)些整齊劃一、集團化(huà)操作的(de)模式，并不是危言聳聽(tīng)：想想“羊毛黨”的(de)智慧和(hé)力量，可(kě)以直接“薅”到優步出行被滴滴收購(gòu);想想一人(rén)操作幾十台廉價手機賺挂機獎勵的(de)辦法，早在第一個(gè)網絡遊戲出現就被發明(míng)了(le)。
此外，平台官方也(yě)不見得(de)潔身自好——答(dá)題的(de)數據缺乏任何公開透明(míng)的(de)監督;假設官方在正确人(rén)數上造假，使得(de)1萬人(rén)答(dá)對(duì)的(de)時(shí)候，卻顯示有10萬人(rén)分(fēn)獎金……至少目前爲止，沒有權威機構能夠保證這(zhè)不會發生。
這(zhè)就是“劣币驅逐良币”原理(lǐ)：作弊的(de)人(rén)輕易分(fēn)走大(dà)部分(fēn)獎金，越是正直善良的(de)你，越是沒有任何優勢。
所以，作爲一個(gè)“單兵(bīng)作戰”，想靠聰明(míng)大(dà)腦(nǎo)掙點外快(kuài)的(de)吃(chī)瓜群衆，你真的(de)還(hái)相信“直播答(dá)案”模式的(de)美(měi)好嗎?
知識競賽?——娛樂(yuè)至死的(de)命運難逃
作爲号稱“輕知識”類的(de)節目，題目理(lǐ)應至少符合“知識”的(de)範疇，對(duì)拓寬知識面、增長(cháng)見聞、激發觀衆的(de)學習(xí)興趣應有所幫助。
但是從珊爸(bà)的(de)觀察，百花齊放的(de)答(dá)題節目，似乎并沒有在出題方面，投入與豐厚獎金相匹配的(de)精力。
一方面，在題目中強行植入廣告已經是主要商業模式之一了(le)。
例如在某一期比賽中，先是在題目中問：“XX”(APP名)的(de)代表形象是什(shén)麽?而該形象當時(shí)正拿在主持人(rén)的(de)手上——在開場(chǎng)時(shí)就已經介紹過了(le)。緊接著(zhe)，由一個(gè)并非十分(fēn)出名的(de)演員(yuán)親自接過出題權：“XXX”(該演員(yuán))沒有出演過哪一部電視劇呢(ne)?當然，這(zhè)也(yě)早已暗藏在在他(tā)的(de)出場(chǎng)白之中。
貌似連續的(de)兩道送分(fēn)題，對(duì)于想得(de)獎的(de)玩家，看似是皆大(dà)歡喜——但用(yòng)這(zhè)些手段強迫大(dà)家仔細聆聽(tīng)那本已缺乏營養的(de)廣告詞，實在是讓人(rén)無語。
更有甚者，曾有一道題目是：“XX視頻(pín)”(該答(dá)題APP的(de)名字)四個(gè)字共有多(duō)少筆?10秒的(de)時(shí)間隻夠随意蒙出一個(gè)答(dá)案，在此落馬的(de)玩家，倒是再也(yě)不會忘掉這(zhè)個(gè)APP了(le)。
另一方面，爲了(le)照(zhào)顧部分(fēn)醉心娛樂(yuè)圈的(de)玩家的(de)情緒，不少題目用(yòng)上了(le)時(shí)效性極強的(de)娛樂(yuè)新聞。例如珊爸(bà)就曾見過“郭富城(chéng)的(de)妻子是誰”、“以下(xià)哪位明(míng)星不是在巴厘島舉行婚禮”等題目。這(zhè)些适合作爲八卦談資的(de)“信息”，真的(de)稱得(de)上是“知識”嗎?實在是讓人(rén)疑惑。
而就在幾天前，“百萬赢家”中的(de)一道題目，更是讓它惹上了(le)大(dà)麻煩：
一個(gè)隐退的(de)影(yǐng)星居住在哪裏，這(zhè)題目本身沒有營養暫且擱置不說。答(dá)案中将“香港”、“台灣”和(hé)加拿大(dà)并列作爲國家，穩穩當當地踩中了(le)最爲敏感的(de)政治紅線。“百萬赢家”因此被暫時(shí)下(xià)架，幸好14小時(shí)後就被“保釋”出來(lái)。
非常諷刺的(de)是，“百萬赢家”背後的(de)老闆，正是提出“直播答(dá)題”具有正能量，還(hái)要親自主持“十九大(dà)精神專場(chǎng)”的(de)周鴻祎。
這(zhè)個(gè)事件折射出，這(zhè)些爆款節目建立的(de)傳播力量，與當前信息管控日漸趨嚴的(de)政治環境下(xià)的(de)巨大(dà)矛盾。
回歸實質：零和(hé)的(de)娛樂(yuè)節目
珊爸(bà)可(kě)以作一個(gè)大(dà)膽推斷：“直播答(dá)題”的(de)形式，還(hái)會火相當長(cháng)的(de)一段時(shí)間。獎金池會繼續增加;最高(gāo)在線将突破千萬;節目贊助的(de)形式會更多(duō)樣化(huà);當然，題目也(yě)會更加科學嚴謹，高(gāo)質量的(de)主持和(hé)有趣的(de)知識延伸會成爲競争的(de)一個(gè)焦點。
但毫無疑問，“直播答(dá)題”既不會成爲發家緻富的(de)好幫手，也(yě)不是“提升國民素質”的(de)偉光(guāng)正工具。它不過是這(zhè)個(gè)“娛樂(yuè)匮乏”的(de)時(shí)代，一檔全新的(de)綜藝娛樂(yuè)節目而已。
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