衆所周知，百度最近發布了(le)網頁内容質量白皮書(shū)，在這(zhè)個(gè)小冊子中，百度近期對(duì)于網站優化(huà)的(de)細節和(hé)要點曆曆在目，作爲站長(cháng)我們必須認真學習(xí)和(hé)研讀這(zhè)本非常具有參考價值的(de)文檔，當然這(zhè)裏面涵蓋的(de)細節要點非常之多(duō)，筆者今天就大(dà)家非常關心的(de)内容質量問題和(hé)大(dà)家進行詳細的(de)分(fēn)析，在這(zhè)邊百度提到了(le)三個(gè)關鍵的(de)内容質量建設要點，好，咱們閑話(huà)短續，進入主題。
百度搜索引擎考量網頁内容質量的(de)維度非常多(duō)，最爲重要的(de)是：成本;内容完整;信息真實有效以及安全。下(xià)面筆者針對(duì)白皮書(shū)中提到的(de)這(zhè)三點進行詳細剖析。
第一，内容質量的(de)關鍵因素之一成本的(de)概念分(fēn)析。我們首先看優網頁内容質量的(de)定義，網頁主體内容是網頁的(de)價值所在，是滿足用(yòng)戶需求的(de)前提基礎。百度搜索引擎評價網頁内容質量主要看其主體内容的(de)好壞，以及主體内容是否可(kě)以讓用(yòng)戶滿意。這(zhè)從根本上說明(míng)，百度當下(xià)優化(huà)已經逐步從簡單的(de)文章(zhāng)更新，外鏈發布轉移到内容質量層面上了(le)。說道内容質量，就不得(de)不提到百度關于内容質量三個(gè)最關鍵的(de)定義，首先我們來(lái)看成本這(zhè)個(gè)概念，成本是什(shén)麽意思呢(ne)?筆者認爲，成本就是站長(cháng)在爲網站制作内容過程中所花費的(de)時(shí)間和(hé)精力以及投入力度的(de)評判。舉例說明(míng)，采集内容的(de)成本肯定要低于僞原創内容的(de)成本僞原創内容肯定要低于優質的(de)高(gāo)質量原創内容，這(zhè)隻是成本的(de)一個(gè)簡單的(de)分(fēn)析，其實成本的(de)意義還(hái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這(zhè)些，我們從宏觀上分(fēn)析，網站内容質量并不僅僅是文字，比如視頻(pín)素材、圖片素材這(zhè)些都是更新文章(zhāng)的(de)成本所在，相比較而言視頻(pín)占用(yòng)空間大(dà)，花費時(shí)間和(hé)精力較多(duō)，明(míng)顯成本就随之升高(gāo)，我們在這(zhè)裏做(zuò)一個(gè)關于成本的(de)重要性排序，你會發現制作視頻(pín)的(de)成本>制作圖片的(de)成本>編輯文字的(de)成本。我們從成本這(zhè)一要點概念中能夠得(de)到什(shén)麽啓發呢(ne)?筆者認爲針對(duì)自己網站我們要花費較大(dà)的(de)精力多(duō)爲用(yòng)戶考慮，而不是僅僅的(de)發布文章(zhāng)，在服務器帶寬滿足的(de)情況下(xià)，優質視頻(pín)、精心的(de)圖片所帶來(lái)的(de)價值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高(gāo)于單調的(de)文字的(de)。在成本這(zhè)塊筆者要提醒大(dà)家一點，對(duì)于一些沒有用(yòng)戶需求的(de)最好不要爲了(le)成本而強加，否則對(duì)于用(yòng)戶沒需求的(de)東西百度會認爲是作弊。
第二，内容質量的(de)關鍵因素之二内容完整的(de)含義解讀。我們繼續看概念，百度搜索引擎認爲内容質量好的(de)網頁，花費了(le)較多(duō)時(shí)間和(hé)精力編輯，傾注了(le)編者的(de)經驗和(hé)專業知識;内容清晰、完整且豐富;資源有效且優質;信息真實有效;安全無毒;不含任何作弊行爲和(hé)意圖，對(duì)用(yòng)戶有較強的(de)正收益。對(duì)這(zhè)部分(fēn)網頁，百度搜索引擎會提高(gāo)其展現在用(yòng)戶面前的(de)機率。這(zhè)其中包含一個(gè)最爲關鍵的(de)字眼就是内容完整性。内容完整究竟是什(shén)麽意思呢(ne)?筆者認爲它有三個(gè)潛在含義，首先，必須提供用(yòng)戶搜索關鍵詞相關的(de)所有信息。舉例說明(míng)，用(yòng)戶在搜索關鍵詞藍田玉的(de)時(shí)候，我們不僅僅要提供藍田玉資訊信息，諸如藍田玉圖片、藍田玉問答(dá)、藍田玉種類和(hé)價格等等信息都要完整的(de)體現出來(lái)，而不僅僅是爲了(le)優化(huà)隻發布一些簡單的(de)文章(zhāng)更新，當下(xià)隻做(zuò)原創更新的(de)沒有在優化(huà)的(de)時(shí)候融入這(zhè)些細節要點的(de)，你發現沒?最近大(dà)量發布原創内容的(de)很多(duō)個(gè)人(rén)站和(hé)企業站點統統被百度降權，爲什(shén)麽你發原創還(hái)被降權了(le)?因爲你爲了(le)百度而不是用(yòng)戶，明(míng)白?其次，信息要有價值。我們不僅要展示出這(zhè)些豐富多(duō)彩的(de)内容，這(zhè)些内容如果沒有價值肯定是不行的(de)，因爲網站數據諸如跳出率，pv就會出賣網站，一切都要爲用(yòng)戶粘度和(hé)體驗來(lái)考慮。最後，盡可(kě)能的(de)是幫助用(yòng)戶去解決問題，而不是拖泥帶水(shuǐ)。第三個(gè)層次要求可(kě)就更高(gāo)了(le)，很多(duō)時(shí)候站長(cháng)爲了(le)寫一篇文章(zhāng)，往往一篇500字的(de)文章(zhāng)，前兩段都是内容簡潔，繁瑣的(de)文字客戶閱讀很久還(hái)是不能解決其問題，所以内容簡潔明(míng)了(le)，第一時(shí)間幫助用(yòng)戶解決問題是完整性的(de)第三個(gè)核心要點。
第三，信息有效以及安全性。信息有效性主要表現在受衆客戶群方面，很多(duō)站長(cháng)爲了(le)原創文章(zhāng)，複制QQ聊天記錄或者其他(tā)一些百度不曾收錄的(de)文章(zhāng)，這(zhè)些文章(zhāng)的(de)确是原創，但是有效嗎?有效性就牽扯到一個(gè)受衆的(de)問題，比如自己是做(zuò)減肥網站的(de)，針對(duì)的(de)是年輕孕婦減肥的(de)，但是發布很多(duō)關于青年肥胖症患者的(de)減肥文章(zhāng)，雖然都是減肥，明(míng)顯你的(de)受衆客戶群偏離了(le)你的(de)網站主旨，這(zhè)樣的(de)内容是不能有效解決孕婦問題的(de)，這(zhè)就是信息有效性的(de)概念，安全性我們不需要贅述了(le)，主要指的(de)是網站要真是可(kě)靠，對(duì)于消費者沒有任何體驗上的(de)損害，主要表現在網站網頁是否有病毒木(mù)馬，是否出現安全隐患漏洞風險等，作爲一個(gè)專業網站安全要素是基礎，沒有安全做(zuò)屏障，網站在客戶和(hé)搜索引擎的(de)信任度都會大(dà)打折扣的(de)。這(zhè)一點站長(cháng)隻需要選擇安全級别較高(gāo)的(de)空間就能解決問題。
最後，筆者總結一下(xià)，百度新發布的(de)網頁質量白皮書(shū)其要點因素非常之多(duō)，但是我們要發現關鍵問題，通(tōng)過一些零散的(de)字眼找到真正有價值的(de)信息，并且對(duì)這(zhè)些信息進行深挖和(hé)整理(lǐ)，找出其隐身含義，轉化(huà)爲自己的(de)操作思路，這(zhè)才是我們優化(huà)人(rén)員(yuán)必須認真學習(xí)和(hé)解決的(de)問題，不要僅僅是看看而已，沒有将百度要求轉化(huà)爲行動，等于一紙空談。
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